今年8月18日攜手為汽車行業(yè)造節(jié) 主打科技概念

1月11日，易車與浙江衛(wèi)視宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在深度內(nèi)容共建合作、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度合作。合作既包括2021年春節(jié)黃金檔、《王牌對(duì)王牌》等節(jié)點(diǎn)與節(jié)目中開展品牌營銷合作，也包括雙方計(jì)劃于今年8月18日舉辦的汽車主題“超級(jí)晚”。通過這臺(tái)晚會(huì)，雙方將發(fā)揮網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、并流紅利，凝聚業(yè)內(nèi)主流汽車品牌、數(shù)以億計(jì)的汽車用戶，打造汽車行業(yè)專屬的盛大節(jié)日、爆款I(lǐng)P。

在此過程中，易車與浙江衛(wèi)視將打通彼此具備的汽車創(chuàng)新營銷、汽車產(chǎn)業(yè)資源、爆款內(nèi)容制造、潮流文化引領(lǐng)等優(yōu)勢與能力，帶給汽車品牌創(chuàng)新的營銷解決方案，帶給汽車用戶顛覆性的視聽互動(dòng)體驗(yàn)。雙方希望以造節(jié)的方式，為正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國汽車產(chǎn)業(yè)加油鼓勁，為中國邁向汽車產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國、汽車文化大國助一臂之力。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)強(qiáng)合作，為汽車行業(yè)造節(jié)

浙江衛(wèi)視是國內(nèi)頗具影響力和創(chuàng)新力，吸引年輕用戶最多的電視平臺(tái)之一。過去幾年，依靠對(duì)大眾內(nèi)容需求的準(zhǔn)確研判和硬核創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制，浙江衛(wèi)視推出了多檔國民級(jí)爆款綜藝，展現(xiàn)出卓越的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

易車是國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是汽車內(nèi)容生態(tài)、智能數(shù)字營銷領(lǐng)域的佼佼者。目前，易車服務(wù)70余家主流汽車廠商、2萬多家4S店和數(shù)億用戶。近兩年，面對(duì)車市變化，易車積極推動(dòng)年輕化與破圈層，通過品牌煥新、產(chǎn)品迭代、內(nèi)容升級(jí)等多維創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，為車企、經(jīng)銷商創(chuàng)造增量價(jià)值。

雙方的戰(zhàn)略合作是互聯(lián)網(wǎng)與電視的聯(lián)動(dòng)，也是汽車與綜藝的跨界。對(duì)于此次合作，浙江衛(wèi)視總監(jiān)林涌充滿信心：“易車是行業(yè)領(lǐng)軍平臺(tái)。而兼顧觀眾與市場的創(chuàng)新精神，讓浙江衛(wèi)視一直成為前沿行業(yè)的首選合作平臺(tái)。浙江衛(wèi)視有信心在此次全新合作中，為易車及汽車品牌賦能美好，為汽車行業(yè)加碼消費(fèi)動(dòng)能，讓更多老百姓感受到出行的美好。”

易車公司總裁劉曉科表示：“在智能電動(dòng)、自動(dòng)駕駛等新產(chǎn)品、新技術(shù)領(lǐng)域，中國逐漸成為全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。作為服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，易車希望能在中國汽車實(shí)現(xiàn)彎道超車的偉大歷史進(jìn)程中貢獻(xiàn)力量。與具備更大影響力、更強(qiáng)爆款內(nèi)容生產(chǎn)能力的浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，不僅能幫助易車自身破圈，更有助于易車更好地實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。”

雙方計(jì)劃于8月18日聯(lián)合打造一場融合大牌明星、科技體驗(yàn)、汽車文化、互動(dòng)游戲，橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)多屏多場景的互動(dòng)晚會(huì)。同時(shí)，以此為契機(jī)，通過一系列行業(yè)活動(dòng)、用戶活動(dòng)，為汽車行業(yè)打造盛大節(jié)日，讓用戶感受科技發(fā)展與品質(zhì)提升帶來的汽車生活新體驗(yàn)。

截至2020年底，全國汽車保有量達(dá)到2.81億輛。隨著保有量的提升，汽車早已超出代步工具的范疇，與人、與生活的關(guān)系正在快速重構(gòu)。不論從服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度，還是為用戶創(chuàng)造汽車生活新體驗(yàn)的角度看，易車與浙江衛(wèi)視的造節(jié)運(yùn)動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)。

主打科技概念 汽車“超級(jí)晚”力求叫好又叫座

8月18日汽車主題“超級(jí)晚”由浙江衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊(duì)操刀。過去幾年，浙江衛(wèi)視與手機(jī)、電商、短視頻等行業(yè)的領(lǐng)軍品牌合作，打造了多場“超級(jí)晚會(huì)”。去年9月，浙江衛(wèi)視正式成立“超級(jí)晚工作室”，在行業(yè)樹立了兼具商業(yè)、科技、潮流等元素的品牌商晚會(huì)新標(biāo)桿。此次與易車合作，是“超級(jí)晚”首次來到汽車行業(yè)。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任蔣敏昊透露：“浙江衛(wèi)視擁有一支由華少、沈濤、伊一等多位王牌主持人組成的視覺與聽覺并進(jìn)，極具感染力的主持天團(tuán)。擁有王牌家族、奔跑家族、春游家族等超人氣嘉賓陣容，更有超強(qiáng)嘉賓助力，一線明星陣容將成為818汽車超級(jí)晚一大看點(diǎn)。另外，浙江衛(wèi)視擁有一支世界級(jí)頂尖舞美團(tuán)隊(duì)，燈光、音效、舞臺(tái)設(shè)計(jì)都將在818汽車超級(jí)晚掀開神秘面紗，成為最大看點(diǎn)。”

作為聯(lián)合出品方，易車也會(huì)將汽車行業(yè)的玩法融進(jìn)超級(jí)晚會(huì)。易車公司高級(jí)副總裁崔滕飛表示：“汽車工業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)的集大成者，這臺(tái)晚會(huì)將從舞美展現(xiàn)、轉(zhuǎn)播技術(shù)等角度體現(xiàn)科技感。除此之外，我們還會(huì)重點(diǎn)突出兩方面：一是配套推出紅包、購車優(yōu)惠等福利活動(dòng)，讓更多普通消費(fèi)者參與進(jìn)來;二是融合娛樂營銷與AI營銷，推出一系列覆蓋品牌種草和轉(zhuǎn)化的營銷活動(dòng)，幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量。”

易車與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的這臺(tái)818超級(jí)晚致力于多方共贏。對(duì)用戶來說，這是一臺(tái)匯聚頂流明星、融合汽車文化的好看好玩還可搶紅包的超級(jí)晚會(huì)。對(duì)汽車品牌來說，這是一次超大曝光、貼近年輕人，實(shí)現(xiàn)品效合一的超級(jí)機(jī)會(huì)。

除了這臺(tái)晚會(huì)，易車還將在2021年與浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》等爆款綜藝節(jié)目，以及春節(jié)黃金檔期間展開深度合作，進(jìn)一步提升品牌知名度與認(rèn)知度，助力易車“三年品牌計(jì)劃”的落地。2021年，是中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，易車和浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，有望為汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)打造超級(jí)引擎。