現(xiàn)狀:功能性護(hù)膚受資本熱捧 謹(jǐn)慎處理皮膚問(wèn)題

在國(guó)貨護(hù)膚品領(lǐng)域,“功能性”護(hù)膚品正在成為一個(gè)黃金子賽道。的確,相比用起來(lái)溫和卻略顯“雞肋”的大眾護(hù)膚品,“功能性護(hù)膚”聽起來(lái)顯得專業(yè)又精準(zhǔn)。然而,受到資本青睞的產(chǎn)品,是否能夠得到消費(fèi)者的青睞,皮膚科專業(yè)人士的認(rèn)可呢?

現(xiàn)狀:功能性護(hù)膚受資本熱捧

關(guān)注護(hù)膚的年輕女孩一定都聽說(shuō)過(guò)薇諾娜品牌,這個(gè)起步于天貓、主打敏感肌修復(fù)的品牌,它的代號(hào)早已經(jīng)不是昔日的“網(wǎng)紅護(hù)膚”。伴隨著直播電商的興起,年輕一代對(duì)于“國(guó)貨國(guó)潮”的追捧,薇諾娜憑著包括舒敏保濕特護(hù)霜在內(nèi)的幾款明星產(chǎn)品,成功打開了“功能性護(hù)膚品”這一賽道。其母公司貝泰尼已于3月下旬成功上市,引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。而另一個(gè)近來(lái)在功能性護(hù)膚領(lǐng)域頻頻發(fā)力的上市企業(yè),是華熙生物。作為全球知名的玻尿酸原料商,華熙生物近年來(lái)布局功能性護(hù)膚領(lǐng)域,并收到明顯的成效。數(shù)據(jù)顯示,其旗下的功能性護(hù)膚品均維持了快速增長(zhǎng),其中潤(rùn)百顏的GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%,而另一品牌夸迪由于基數(shù)較低,同比估計(jì)增長(zhǎng)超10倍,維持著快速增長(zhǎng)。而這些增長(zhǎng),都伴隨著消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸強(qiáng)大補(bǔ)水能力的認(rèn)知不斷深化?？梢?jiàn),無(wú)論是從銷售數(shù)據(jù)上看,還是消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)看,“功能性護(hù)膚”正在成為護(hù)膚品類別的“黃金子賽道”。

解讀:消費(fèi)者對(duì)成分功效概念愈加重視

實(shí)際上,目前在化妝品領(lǐng)域并沒(méi)有嚴(yán)格意義上的“功能性護(hù)膚”的概念。根據(jù)天風(fēng)證券的研報(bào),皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械字號(hào)”均納入這一賽道。其中,皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品更接近于大眾所認(rèn)知的“藥妝”概念,大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是這一類別。但根據(jù)我國(guó)化妝品監(jiān)管要求,“藥妝”這一概念是不允許運(yùn)用于化妝品宣傳的,因此被替代為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品。

據(jù)信息咨詢公司Euromonitor《中國(guó)美容與個(gè)人護(hù)理品報(bào)告2020》的解釋,“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”是指采用溫和科學(xué)的配方,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和功效性,適用于肌膚敏感等問(wèn)題的肌膚護(hù)理產(chǎn)品,具備“皮膚科醫(yī)生參與研發(fā)”“遵照皮膚科理論指導(dǎo)”“醫(yī)學(xué)循證”等特點(diǎn)。其中,上海家化旗下玉澤、貝泰尼旗下薇諾娜都屬于這一范疇。而許多海外品牌早早進(jìn)入了這一領(lǐng)域。功效性護(hù)膚品則以專業(yè)性研究成果背書, 以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品,產(chǎn)品多以產(chǎn)品+功效命名強(qiáng)化概念,包裝常見(jiàn)滴管瓶、次拋包裝提升專業(yè)感,潤(rùn)百顏、夸迪等都屬于這一范疇。此外,還有醫(yī)美“械字號(hào)”產(chǎn)品,例如創(chuàng)爾生物旗下“創(chuàng)?？?rdquo;以及“敷爾佳”。

據(jù)介紹,對(duì)于這一品類的異軍突起,主要還是與消費(fèi)者的偏好有關(guān)。“消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于成分、功效的概念特別重視。”廣州白云區(qū)化妝品促進(jìn)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴廣州日?qǐng)?bào)記者。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)35%以上女性屬于敏感肌人群,而長(zhǎng)期戴口罩等習(xí)慣或?qū)⑹沟妹舾屑∪巳悍秶M(jìn)一步擴(kuò)大,也在一定程度上助推了功能性護(hù)膚類別的上升趨勢(shì)。

提醒:理性看待熱潮 謹(jǐn)慎處理皮膚問(wèn)題

根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》的數(shù)據(jù),在2019年10月至2020年9月這段時(shí)期內(nèi),僅淘寶、天貓平臺(tái)上,功效型護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到796億元,占據(jù)整個(gè)護(hù)膚品66%的市場(chǎng)份額?？梢?jiàn),這一類別的護(hù)膚品,是切切實(shí)實(shí)打在了消費(fèi)者,尤其是熱衷于線上消費(fèi)的年輕消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)之上。

那么,“功能性護(hù)膚品”是否真的如他們所宣稱的那般“功效”神奇呢?對(duì)此,卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學(xué)科秘書長(zhǎng)、副主任醫(yī)師鐘華博士表示,不能說(shuō)“功能性護(hù)膚品”不好,但對(duì)目前的這股熱潮應(yīng)該理性看待。鐘華博士告訴廣州日?qǐng)?bào)記者,以皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品這一類別為例,嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該遵循醫(yī)學(xué)詢證,但其實(shí)許多已經(jīng)推出市面的產(chǎn)品所提及的成分效果,都還停留在實(shí)驗(yàn)室階段,并未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的醫(yī)學(xué)論證。

“集中的效果是一把雙刃劍。”鐘華說(shuō)道,“使用不當(dāng)?shù)臅r(shí)候,給皮膚帶來(lái)的傷害也更大于普通的護(hù)膚品。”以許多功能性護(hù)膚品主打的修復(fù)皮膚屏障受損為例,皮膚屏障受損只是一種癥狀,導(dǎo)致這一問(wèn)題的原因眾多,不找到背后的原因單純處理敏感,不僅不能根治問(wèn)題,反而可能加劇癥狀。“因此,當(dāng)出現(xiàn)皮膚的異常時(shí),首先要求助醫(yī)生,給出方案,而不是盲目地求助于號(hào)稱醫(yī)學(xué)級(jí)別的護(hù)膚品。” 記者 龍樂(lè)樂(lè)