格力開賣首款5G手機 手機尚難承載多元轉型夢

格力手機卷土重來，12月7日，在沒有任何預熱的情況下，一款名為“大松5G手機”的新品悄然登陸格力商城。目前提供兩種顏色：“曜夜星河(黑色)”與“魅夜極光(藍色)”，其中6+128G售價2699元;8+256G售價2999元。

自2015年格力手機問世起，已有5年光景，不過此前三代格力手機產(chǎn)品并未在市場掀起波瀾，但也沒有讓董明珠的造機熱情絲毫消減。一向行事強勢的董明珠為何執(zhí)著于造機，這款大松5G手機，能幫助格力手機走上一個新臺階嗎?

格力5G手機正式上架

12月7日下午，大松5G手機悄然在格力商城上架。根據(jù)銷售頁面信息顯示，格力大松5G手機采用的是6.81英寸1080P分辨率的左側打孔屏，屏幕材質為LCD，后殼采用了“S”型流光疊加全息彩虹紋理設計。

拍照方面，前置1600萬像素攝像頭，后置搭載一顆6400萬像素主攝、一顆800萬像素超廣角鏡頭，一顆200萬像素景深鏡頭及一顆200萬像素微距鏡頭，組成了四攝。

核心配置上，格力大松手機搭載了高通驍龍765G處理器，標配6G+128GB，最大8G+256GB的內(nèi)存設置，同時也內(nèi)置VC液冷散熱銅管。電池則是5000mAh，支持18W充電。

據(jù)了解，在高通中，“7”大頭的芯片為中端級別，“8”打頭則是旗艦級別。2018年格力電器推出的格力三代手機就搭載了驍龍821處理器，此次，格力的新款5G手機采用高通驍龍765G，這意味著市場定位是中端機。

值得一提的是，此次發(fā)布的5G手機新品并未延續(xù)格力手機品牌，而是改名為 “大松TOSOT”品牌。對此，家電行業(yè)分析師劉步塵分析認為，可能是擔心手機業(yè)務遲遲打不開局面，會對“格力”品牌形象形成傷害。在不愿意放棄手機布局的情況下，用“大松”品牌可以減輕可能帶來的負面影響。

格力為何堅持做手機?

格力涉足手機行業(yè)時間并不短，已逾5年。2015年3月，格力董事長董明珠突然宣布要進軍智能手機領域。當時在中山大學演講的董明珠突然拿出格力手機，并且表示“我已經(jīng)在使用”。彼時，董明珠自信滿滿地表示，“要是我做手機，我就讓消費者3年不換手機。”并放出豪言：希望1年銷售1億部手機，至少賣5000萬部。

然后，現(xiàn)實并不如人意。2015年6月1日，董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價為1600元。但由于外觀、處理器及攝像等配置并不占優(yōu)勢，消費者們并不買單。

隨后，格力手機于2016年、2017年以及2019年陸續(xù)推出二代、色界和三代等版本。但截至目前，格力色界手機已經(jīng)下架，其官方商城中唯一仍在銷售的格力三代手機總銷量為僅為5898，與“賣5000萬部”的小目標相去甚遠。

不過這并未澆滅董明珠的造機熱情，她坦承：目前格力手機銷量表現(xiàn)確實不突出，但并沒有失敗。如今大松5G手機橫空出世，再次讓人見識了董明珠的鍥而不舍。為何格力手機已經(jīng)“失敗”了三次，但是董明珠始終沒有放棄做手機的夢想?

有業(yè)內(nèi)人士指出，在5G浪潮席卷下，格力正在努力推動多元化戰(zhàn)略發(fā)展，手機將是格力多元化以及智能家居戰(zhàn)略的組成部分，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰(zhàn)場的野望。

目前，除了手機，格力在生活電器、高端裝備、通信設備等其他板塊的多元化發(fā)展均在推進。其中，大松作為格力電器旗下的專營品牌之一，主營的生活電器就包含電風扇、電暖器、凈水機、空氣凈化器等。

值得一提的是，在此次大松5G手機的商品詳情中，格力重點介紹了該手機能實現(xiàn)智慧互聯(lián)、可自定義控制智能家居設備的相關功能。

此前，董明珠曾表示，希望格力手機成為智能互聯(lián)的控制器，用手機就可以控制家中所有電器。2019年底，格力在發(fā)布會上對外介紹了其“萬物互聯(lián)，一呼百應”的智能家居藍圖。如今，格力發(fā)布首款5G手機，顯然是在于建立自己的生態(tài)鏈，對此機械工業(yè)經(jīng)濟研究院創(chuàng)新中心主任宋嘉表示，格力此次布局5G手機，應該是與其在智慧家庭等領域的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略相關。

手機尚難承載多元轉型夢

近年來，隨著空調(diào)業(yè)務增速放緩，格力一直嘗試多元化轉型，布局新能源車、芯片、手機等產(chǎn)業(yè)，以期再造一個優(yōu)勢產(chǎn)品。但遺憾的是，到目前為止，尚不能遂愿。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空調(diào)營收占比仍高達60%，生活電器、智能裝備營收占比分別為3%和0.3%，空調(diào)營收占比依然占據(jù)半壁江山以上。

與之對比，美的的產(chǎn)品線更加豐富均衡，同期美的集團的空調(diào)營收占比為46%，消費電器占比為38%，機器人及自動化系統(tǒng)營收占比為6.85%，在智能家居布局的產(chǎn)品線已經(jīng)比較完善了。

基于此，作為5G時代格力的首款手機，自然被寄予了厚望，但目前來看，仍難言樂觀。大松5G手機作為一款中端機型，看上去頗為全面，產(chǎn)品性能平衡度也足夠高，但接近3000元的定價也頗高。與大松5G手機售價相近的機型，OPPO Reno3(2699元)、vivo iQOO Neo3(2998元)，顯然配置性價比要更高。

目前，我國手機市場品牌愈發(fā)集中。據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國智能手機市場出貨量排名前五的廠商占據(jù)95.2%的市場份額。作為手機市場新軍，如果沒有足夠競爭優(yōu)勢，將很難爭取到用戶。有網(wǎng)友表示“這個價格只能說中規(guī)中矩，真的很好奇誰會買這款手機”。

截至目前，官方店鋪上格力首款5G手機銷量仍不過百，從前幾代產(chǎn)品的結局來看，格力大松G5大概率是無法擺脫冷場的命運。對此，通信行業(yè)觀察家項立剛表示，格力更需要去解決其手機自身的競爭力問題，包括品質、品牌與渠道建設等。

從一開始的高價低配，到現(xiàn)如今格力手機的性能配置在逐步提升，這也說明格力手機在一直進步中，如果在性價比、競爭力和創(chuàng)新上有所突破，或許在未來的市場來說，格力手機還能占據(jù)一席之地。(記者 杜峰)