《都挺好》《親愛的,熱愛的》《慶余年》……2019年的電視劇市場(chǎng)雖不乏爆款,但熱鬧背后卻面臨著重重挑戰(zhàn)。一邊是影視投資規(guī)模下降,劇目數(shù)量減少,一邊是資本退潮,大批影視企業(yè)關(guān)停。
據(jù)近日發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020)》預(yù)測(cè),未來電視劇、網(wǎng)劇數(shù)量或持續(xù)下降,影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整。
影視企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
影視行業(yè)還未從調(diào)整的低谷走出
2018年末,影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的言論不斷出現(xiàn)。當(dāng)年,電視劇爆款縮減,網(wǎng)劇的數(shù)量和質(zhì)量也不及2017年。進(jìn)入2019年,這種調(diào)整也在多方面顯現(xiàn)。
據(jù)企查查公布數(shù)據(jù)顯示,2019年以來,有2996家影視公司關(guān)停。近三年來,企業(yè)凈增數(shù)量逐年遞減,這也是近年來影視企業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。往前追溯,2017年新增影視企業(yè)為4501家,即便2018年受到了市場(chǎng)治理的影響,新增企業(yè)也有2105家。而從目前來看,這種趨勢(shì)或許還會(huì)延續(xù)。
2019年,影視行業(yè)的投資規(guī)模也有所下降。據(jù)藝恩視頻智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年電視劇市場(chǎng)總投資規(guī)模預(yù)計(jì)是168億,創(chuàng)下近五年來新低。影視行業(yè)的投融資事件也大幅度減少,2019年僅有數(shù)十件,可見整個(gè)行業(yè)在資本市場(chǎng)遇到的問題比較突出。
影視公司在經(jīng)營上也面臨著較大的困難,據(jù)《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020)》(下稱報(bào)告)顯示,2019年,頭部上市影視公司處于虧多盈少的狀態(tài),其中華策影視、華誼兄弟的年度凈利潤都是負(fù)值,唐德影視營業(yè)總收入較去年下降7億元。
清華大學(xué)教授尹鴻表示,從這個(gè)角度判斷,整個(gè)電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)制作行業(yè)仍然處在深度調(diào)整時(shí)期,還沒有從調(diào)整的低谷走出來。
與此同時(shí),2019年的影視行業(yè)也迎來一些新變化。比如出現(xiàn)了一些較好的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,一些新的、非傳統(tǒng)的公司不斷涌現(xiàn),如新澎傳媒、留白影視、深藍(lán)影視等,影視行業(yè)正重新洗牌。
電視劇數(shù)量進(jìn)入下降通道
古裝題材劇大幅下降
行業(yè)的調(diào)整首先反映在作品上,2019年的電視劇作品在數(shù)量和質(zhì)量上都有新的趨勢(shì)。一是數(shù)量減少。報(bào)告顯示,2019年,全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目為905部、34431集,相比2018年呈下降趨勢(shì)。
2019年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇僅有254部、10646集,也是近8年來最低。從2012年開始,獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過1萬集,之后在1.5萬集左右徘徊。但2019年又重新回落至1萬集區(qū)間。尹鴻教授表示,2020年很可能會(huì)進(jìn)入低于1萬集時(shí)代,電視劇數(shù)量將進(jìn)入下降通道。
二是題材冷熱的演變,當(dāng)代題材劇受歡迎,古代題材劇大幅下降。在備案劇目中,當(dāng)代題材劇占比七成,古代題材劇占比不到一成。與2018年相比,2019年古代題材劇立項(xiàng)占比減少一半,當(dāng)代題材劇占比略有提升,但總體是下降的。而在獲得發(fā)行許可的電視劇中,當(dāng)代題材劇接近60%。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇,2019年只有4部。
不過,古裝劇在市場(chǎng)上仍有較好的觀眾接受度,去年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》都取得了較好的口碑和社會(huì)反響。
三是口碑正與收視趨向同步。以往,很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同,電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)不少高分劇目,7分以上的劇目也較多,如《大江大河》8.8分,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》8.3分,《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》都得到了較高的評(píng)價(jià)??傮w上觀眾對(duì)劇集的滿意度有所提高,高收視與高評(píng)價(jià)趨于正相關(guān)。
有頭部無現(xiàn)象
影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整
近年來,互聯(lián)網(wǎng)不斷給傳統(tǒng)影視行業(yè)輸入新的血液,不管在平臺(tái)還是內(nèi)容制作方面。過去的一年,視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的發(fā)展也各有異同。
作品傳播度都有所下降,去年省級(jí)衛(wèi)視中沒有收視率超過2%的作品,且收視率前30的劇目差異普遍較小。網(wǎng)劇平均的單部播放量也有所縮減,播放量前50的劇集中,平均單部播放量為15.79億次,與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網(wǎng)劇數(shù)量只有2部,分別為《陳情令》《倚天屠龍記》,而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。
在營收方面,傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告價(jià)值還在繼續(xù)下滑,2019年電視媒體的刊例花費(fèi)同比下滑了10.8%。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)同比增長(zhǎng)了21%,已成為電視劇營收的重要來源,其會(huì)員服務(wù)收入的比重也在不斷增加。
不過,兩者的融合也在逐步深入。2019年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成為電視劇在播出時(shí)的首選,其中,臺(tái)網(wǎng)同步劇有90部,先臺(tái)后網(wǎng)的4部,先網(wǎng)后臺(tái)的8部,地方臺(tái)先行播出劇25部,重播劇1部。
從數(shù)據(jù)可以看出,互聯(lián)網(wǎng)在具體播出中的優(yōu)勢(shì)地位越來越明顯。不過傳統(tǒng)電視仍然是覆蓋率最廣的媒介,如果作品在網(wǎng)上播得很熱,但沒在電視上播出,往往其社會(huì)話題度會(huì)較低。尹鴻教授推測(cè),未來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話語權(quán)或繼續(xù)上升,臺(tái)網(wǎng)合作將更加緊密。
此外,報(bào)告提出,電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還將呈現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢(shì),如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調(diào)整、電視和網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會(huì)持續(xù)下降、頭部?jī)?nèi)容依然嚴(yán)重稀缺等。
尹鴻教授表示,受到疫情影響,影視行業(yè)很可能出現(xiàn)重新洗牌,會(huì)有中小企業(yè)退出,新興企業(yè)前赴后繼,行業(yè)結(jié)構(gòu)和格局都會(huì)出現(xiàn)新的變化,特別是傳統(tǒng)電視劇企業(yè)受沖擊較大,而與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)系緊密的影視企業(yè)會(huì)獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。(袁秀月)
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