環(huán)球百事通！北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引出臺

原標(biāo)題：北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引出臺

互聯(lián)網(wǎng)廣告須遵守七條特別準(zhǔn)則

未經(jīng)用戶同意或請求，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告；不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》。其中，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的七條特別準(zhǔn)則以及針對代言廣告建立健全審查管理制度的要求。

(資料圖片僅供參考)

指引要求中對建立健全廣告業(yè)務(wù)管理制度、承接登記制度、業(yè)務(wù)審核制度、檔案管理制度、代言廣告審查管理制度等進(jìn)行了規(guī)定。同時(shí)，對廣告發(fā)布者履行廣告審查義務(wù)和保護(hù)未成年人義務(wù)作了明確。

廣告代言人不得為未使用過的

商品或服務(wù)作推薦

在建立健全代言廣告審查管理制度中，明確要求廣告發(fā)布者在廣告發(fā)布前，應(yīng)明確要求廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；對代言廣告，須審查代言人是否具備代言資格：一是持有廣告代言批準(zhǔn)文件；二是對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

未經(jīng)用戶同意

智能家電不得發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告還發(fā)布七條特別準(zhǔn)則，要求利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容；利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。未經(jīng)用戶同意或者請求，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告；不得在用戶搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站以及相關(guān)應(yīng)用程序時(shí)插入廣告。

發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)核對下一級鏈接中的廣告內(nèi)容，并采取措施防止鏈接的廣告內(nèi)容被篡改。一旦出現(xiàn)被篡改情形，應(yīng)及時(shí)提供違法廣告活動(dòng)主體的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式；利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，其廣告投放記錄等數(shù)據(jù)屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)檔案。

不得發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的

校外培訓(xùn)廣告

指引還對保護(hù)未成年人方面的廣告發(fā)布作了規(guī)定。明確不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒在學(xué)習(xí)生活中必須使用或者經(jīng)常接觸的物品、場所等載體發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務(wù)的廣告中不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務(wù)、可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。不得發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。

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