手機(jī)“內(nèi)卷化”可能會(huì)成為新常態(tài) 品牌營(yíng)銷去打造差異化不是最優(yōu)答案

內(nèi)卷化一詞最近在知乎上頻頻出現(xiàn)，該詞源于美國(guó)人類學(xué)家吉爾茨(Clifford Geertz)《農(nóng)業(yè)內(nèi)卷化》(Agricultural Involution)。

根據(jù)吉爾茨的定義，“內(nèi)卷化”是指一種文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定的形式后，便停滯不前或無(wú)法轉(zhuǎn)化為另一種高級(jí)模式的現(xiàn)象。那么手機(jī)行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)卷化現(xiàn)象?

6月22日消息，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎表示，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，越來(lái)越”卷”可能會(huì)是新常態(tài)。

劉作虎指出，在內(nèi)卷的背后是整個(gè)行業(yè)在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化所表現(xiàn)出來(lái)的焦慮，其實(shí)無(wú)論對(duì)于哪個(gè)品類同質(zhì)化都不可避免。

面對(duì)內(nèi)卷化，劉作虎稱現(xiàn)在比較流行是通過(guò)大量的品牌營(yíng)銷去打造差異化，這是個(gè)比較好的選項(xiàng)，但我想對(duì)于一加，這并不是最優(yōu)的答案。(振亭)